Küçük işletmede marka nerede kayboluyor
Sakarya'da çalıştığımız işletmelerin çoğu yerel ölçekte iyi tanınıyor ama bu tanınırlık kişiye bağlı: müşteri işletmeyi sahibiyle biliyor, markayla değil. Bunun kısa vadede sorunu yok; sorun büyümek ya da devretmek istendiğinde çıkıyor.
İkinci yaygın durum dağınıklık. Tabelada bir yazı tipi, kartvizitte başka, sosyal medyada bambaşka bir logo sürümü. Çoğu zaman bunun sebebi ihmal değil, elde düzgün bir dosyanın hiç olmaması — logo yıllar önce bir tanıdığa çizdirilmiş ve açık dosya kimsede kalmamış.
Kurumsal kimlik tam olarak bu dağınıklığı bitiren şey: hangi renk kodları, hangi yazı karakteri, logonun etrafında ne kadar boşluk kalacağı, hangi zeminde hangi sürümün kullanılacağı. Bir kez kurulduğunda yeni giren bir çalışan da doğru dosyayı doğru yerde kullanabiliyor.
