Logo tek başına kurumsal kimlik değil
En sık karşılaştığımız durum şu: firmanın bir logosu var, ama iki farklı çalışan iki farklı dosya kullanıyor. Teklifte bir renk, tabelada başka bir renk, sosyal medyada bambaşka bir versiyon. Bu dağınıklık, dışarıdan bakan biri için "bu firma kendi işini toparlayamamış" sinyali veriyor.
Kurumsal kimlik bu dağınıklığı ortadan kaldıran kural setidir: hangi renk kodları, hangi yazı karakteri, logonun etrafında ne kadar boşluk kalacağı, hangi zeminde hangi versiyonun kullanılacağı. Bir kez kurulduğunda, sonradan işe giren bir çalışan da doğru dosyayı doğru yerde kullanabiliyor.
Sanayi tarafında bunun bir de fiziksel boyutu var. Logo yalnızca ekranda durmuyor: tabelaya, kasklara, araç kaportasına, ürün etiketine, ambalaj kolisine ve fuar standına gidiyor. Tek renge düştüğünde okunmayan, küçüldüğünde dağılan ya da kaynak yapılamayacak kadar ince detaylı bir logo, ekranda ne kadar iyi görünürse görünsün sahada işe yaramıyor.
